SKP RENDEZ-VOUS书店 时尚地标里让阅读变“潮”

  本报讯(记者成长)位于大望桥东北角的SKP商场,可谓是京城购物迷眼中的时尚潮流中心,来自众多国际知名品牌商品琳琅满目。从去年11月10日开始,来SKP的顾客不再只是买买买,他们发现,四层紧邻落地窗的黄金铺位,意大利买手店不在了,取而代之的是一家名字很难记的书店RENDEZ-VOUS。几个月过去,RENDEZ-VOUS已经成为SKP里的最红场所,再名牌的商铺也不过逛十来分钟,而在RENDEZ-VOUS里,许多顾客坐一天都不觉得乏味。

  RENDEZ-VOUS是法语词汇,意为“约会”。与大多数大型商场引外来连锁书店入驻的模式不同,RENDEZ-VOUS是SKP自主经营的书店品牌。北京SKP副总经理谢丹介绍,当时开辟出来这块区域的时候有很多选择,许多奢侈品商家都表达了想要入驻的想法,如果继续经营商品店铺,对SKP来说会有很客观的收入回报。但SKP高层认为,人们对SKP的印象一直是高端时尚品牌,但时尚的概念并不仅仅是买包、买鞋子,精神生活也是人们对时尚需求的重要部分,而一个独具品位的书店正是最好的选择。

  RENDEZ-VOUS在建立之初就不是一个传统意义上的书店,迈入空间,你会被一整面摆满世界各地杂志的书架所吸引,室内随处可见舒适的阅读沙发和会晤区域,行至落地窗前,咖啡厅、酒吧、奶酪工坊、法式餐厅等一应俱全,阅读的概念在这里被最大限度地放大,用谢丹的话来说,书是贯穿一切的,而一切都是为了营造更好的阅读环境而服务。

  “RENDEZ-VOUS刚开放的时候,很多人都不看好,他们说现在的人都不看书了,或者都在网上、手机上阅读。但RENDEZ-VOUS开放这几个月来,所有来这里体验的顾客都有这种感觉:当你坐在窗前,捧着一本书,喝着咖啡或红酒,你所获得的不仅仅是书本上的文字,而是一个整体的阅读氛围,这是我们实体店的优势,也是互联网无法取代的。”谢丹说。

  由于RENDEZ-VOUS定位于引领全新时尚生活方式的阅读空间,在选书上就显得十分有个性。书店内海外书籍占到了60%,国内版本的书籍也大多是人文、科学、艺术、生活方式类的书籍。在RENDEZ-VOUS的书架上,你很难看到传统书店常见的那些畅销书、流行小说、成功学书籍,但严苛的书籍采购并不会流失顾客,反而让书店展现了自己在文化追求上的一种态度。

  负责为RENDEZ-VOUS选书的北京SKP自营商品部副总监许志强,此前曾经营时尚廊书店,对书品的筛选有着丰富的经验。他表示,RENDEZ-VOUS一直坚持做一家品位高的书店,不能迎合读者而选书,应当用好的书来引导读者。他透露,来SKP的顾客大多数拥有较强的消费能力,吸引他们的往往并不是书价、折扣,而是书店通过买手精心地遴选,为他们节省了在浩如烟海的书丛中选好书的时间。“选书是我们的灵魂所在。”许志强说。

  至于杂志区,也是RENDEZ-VOUS吸引众多读者前来的特色区域。许志强介绍,书店内长期陈列近200件国际顶尖的杂志,而且经常更新。其中许多杂志在国内很难买到,有一些则是由设计总监、时尚专家进行推荐。“购置这些杂志需要很大成本,对书店来说其实并不产生利润,但对于国内许多从事时尚、艺术领域的人和爱好者而言,这些杂志非常需要,而且其他地方都看不到,这为我们培养了很多忠实的读者。”许志强说。

  SKP RENDEZ-VOUS仍在不断拓展阅读空间的功能,每周,在面向建国路的落地窗前,作家、艺术家、设计师等会举办沙龙活动,与读者进行深度对话,书店还不定期举行艺术作品展出、美食美酒品鉴、花艺课程讲座等活动,让文化与设计、艺术、美食相交融。在谢丹看来,阅读也是一种潮流,置身于京城时尚地标SKP中的RENDEZ-VOUS还有更多可能性。J227 宋鹏飞 摄

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